记者｜易佳颖
剪辑｜张明艳
视频｜胡凯文
5月17日，朵薇品牌首创东说念主黄子韬公开作念一周年收获文书。他暗示，这一年，品牌累计GMV毁坏7亿元，销售超9亿片，复购率达58.57%，普及850万东说念主成为朵薇品牌用户。
黄子韬是朵薇品牌首创东说念主（网罗图）
同期，在产能方面，朵薇面前已扩展至25条出产线，其中卫生用品开辟出产线19条，棉柔巾出产线2条，湿草纸出产线4条。
开云·体育中国官方网站“当今湿草纸是要点。”黄子韬在汲取21世纪经济报说念等媒体采访时暗示，“卫生巾作念到当今，已经到了一个比拟好的初步阶段。第二个阶段，我不思搞那么多东西，我心爱抛头出头，湿草纸当今占所有这个词商场空间份额卓越小，但以后这种（干）纸巾将被湿草纸替代。”
“对于居品策略，咱们将从两个标的鞭策：一是在居品多元化层面抓续扩增品类；二是针对卫生巾、湿草纸等单一品类作念深作念透，拓展多个系列居品线。”朵薇品牌结伙东说念主、遥看科技董事长兼CEO谢如栋进一步先容说念，“咱们将同步鞭策原土与国外商场的双向延迟：原土商场指标完了线上线下全渠说念袒护。国外商场已于上月初始签约并逐渐铺货，当作新开拓的业务板块，展望将为全体销售增长提供蹙迫增量。”
可复制吗？
不成否定，当作一个成就仅一年的品牌，朵薇收获亮眼。
但这是否意味着遥看科技已训戒证了明星IP加超等工场这套交接的可复制性呢？
对此，谢如栋的回应并不统统，他坦言：“不错说是天时地利东说念主和。我与吴跃（另一位朵薇品牌结伙东说念主）清爽多年，他曾屡次冷漠布局卫生巾赛说念，但我此前一直拒却，这个行业迷漫度极高、竞争尖锐化。直至某次曝光行业质料问题的新闻让我意志到，世界杯官方网页版过度逍遥的商场反而可能存在迭代空间，咱们大约不错成为一条‘鲶鱼’。”
2025年央视“3·15”晚会曝光了部分卫生巾、纸尿裤等居品的出产乱象。晚会后不久，黄子韬在直播中痛斥黑心商家，晓示要自建“透明化卫生巾工场”。在同庚5月18日，朵薇品牌郑重发布。
“黄子韬的加入又快速拉升了品牌声量，这种组合极难复刻。”在谢如栋看来，短期来看，若要复制这种爆发式增长，运说念因素占比很高。但始终来看，品牌若坚抓稳步绸缪，仍有契机走出可复制的旅途，仅仅这照旧由注定无法一蹴而就。
扩展品类
一周年之际，朵薇还郑重晓示品牌策略升级，全面升级为全场景个护品牌。朵薇先后推出安睡裤、湿草纸等居品。黄子韬还裸露，异日朵薇居品可能波及一次性内裤、洗脸巾，包括儿童用品等。
值得一提的是，近期上游原材料价钱高涨严重，黄子韬暗示：“但咱们在最重荷的本事，也莫得涨一分钱，所有的资本咱们我方扛住。”
“这次加价潮亦然危中有机。咱们在本年2月便已完成原材料备货下单。正因如斯，黄子韬才有底气容许：本年内居品价钱毫不高涨。”吴跃进一步讲明说念，“在卫生巾、纸尿裤及干系一次性用品范围，由于产业链深度依赖石油繁衍品，现时原材料波动带来的冲击极为权臣。据实而言，部分中枢原料价钱涨幅已达80%—90%，且商场大皆濒临缺货逆境。”
而对于进攻国外商场的干系程度，遥看科技总裁方剑先容说念，功令面前，泰国商场弘扬最快，展望6月中旬郑重上线销售；马来西亚商场干系认证正在办理中；日本、好意思国、越南、新加坡等商场也在全力鞭策。
出品丨21财经客户端21世纪经济报说念
备案号: